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设计的四个基本原则：
- 对比
- 重复
- 对齐
- 亲密性
对比（Contrast）
对比的基本思想是，要避免页面上的元素太过相似。如果元素（字体、颜色、大小、线宽、形状、空间等）不相同，那就干脆让它们截然不同。要让页面引人注目，对比通常是最重要的一个因素，正是它能使读者首先看这个页面。
目的
- 增强页面的效果：如果一个页面看起来很有意思，往往更有可读性。
- 有助于信息的组织：读者应当能立即了解信息以何种方式组织，以及从一项到另一项的逻辑流程。
实现方式
可以通过字体选择（见下一部分）、线宽、颜色、形状、大小、空间等来增加对比。重要的是：对比一定要强烈。
避免
- 将一种粗线与一种更粗的线进行对比。
- 将棕色文本与黑色标题建立对比。
- 使用两种或多种类似的字体。
- 让读者混淆.
- 错误地强调重点（即本不该是重点的元素）
重复（Repetition）
让设计中的视觉要素在整个作品中重复出现。可以重复颜色、形状、材质、空间关系、线宽、字体、大小和图片，等等。这样一来，既能增加条理性，还可以加强统一性。
目的
统一，并增强视觉效果。
实现方式
- 最初，可以只是找出现有的重复，然后将其加强。
- 熟悉了这种思想之后，再开始创建新的重复元素，来增强设计的效果并提高信息的清晰度。
避免
太多地重复一个元素。（重复太多会让人讨厌、混淆重点。要注意对比的价值）
对齐（Alignment）
任何东西都不能在页面上随意安放。每个元素都应当与页面上的另一个元素有某种视觉联系。这样能建立一种清晰、精巧而且清爽的外观。
目的
使页面统一而且有条理
实现方式
要特别注意元素放在哪里。应当总能在页面上找出与之对齐的元素，尽管这两个对象的物理位置可能相距很远。
避免
- 在页面上混合使用多种文本对齐方式（即不要将某些文本居中，而另外一些文本右对齐）。
- 居中对齐，除非你有意识地想要创建一种比较正式、稳重的表示。并不是完全杜绝使用居中对齐，但是不要把它作为默认选择。
注意
只有在对齐很明显的基础上，才可以选择偶尔打破对齐规则。在这种情况下打破常规对齐看上去不会是个失误。
亲密性（Proximity）
彼此相关的项应当靠近，归组在一起。如果多个项相互之间存在很近的亲密性，它们就会成为一个视觉单元，而不是多个孤立的元素。这有助于组织信息，减少混乱，为读者提供清晰的结构。
目的
实现组织性。如果信息很有条理，将更容易阅读，也更容易被记住。此外还有一个很好的“副产品”，利用亲密性原则，还可以使空白（这是设计者们最喜欢的）更美观（也更有条理）。
实现方式
微微眯起眼睛，统计眼睛停顿的次数来数一数页面上有多少个元素。如果页面上的项超过 3 ～ 5 个（当然，这取决于具体情况），就要看看哪些孤立的元素可以归在一组建立更近的亲密性，使之成为一个视觉单元。
避免
- 一个页面上有太多孤立的元素。
- 在元素之间留出同样大小的空白（除非各组同属于一个子集）
- 不同属一组的元素之间建立关系！（如果元素彼此无关，要把它们分开。）
- 仅仅因为有空白就把元素放在角落或中央
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